+7 (495) 665-32-37

Заказать звонок
Заказать звонок
1
Игорь Яворский
30октября2024 г.

Сбор семантического ядра для сайта

Автор: Игорь Яворский

Фото 1 Сбор семантического ядра для сайта

Сбор семантического ядраключевой этап SEO-оптимизации сайта, который часто недооценивают. На первый взгляд может показаться, что это простой процесс, который легко автоматизировать. Однако на практике качественный сбор семантики требует значительных временных затрат и ручного труда.
Рассмотрим на примере компании Mr. Cable, почему на сбор 1000 релевантных запросов может уходить 25 рабочих часов и даже больше.
[spoiler]

Почему сбор семантики от 1000 запросов занимает минимум 25 часов?

1. Подбор маркеров (6-10 часов)
Первый этап — подбор маркеров, то есть основных ключевых слов, на основе которых будет собираться расширенная семантика. Специалист вручную анализирует текущий сайт и сайты конкурентов, просматривая разделы, подразделы и фильтры.

Обратите внимание, данный сбор ведется только по 2 маркерам из 139 собранных, Специалист, проанализировав сайт клиента и конкурентов, собрал и составил список маркеров. И по каждому из них будет проведена работа, представленная в статье:
Фото 2 Сбор семантического ядра для сайта
Например, для раздела «Коаксиальные кабели» маркерами могут быть: «коаксиальный кабель», «антенный кабель», «кабель 75 Ом», «кабель 50 Ом» и т. д. Важно составить максимально полный список, включая синонимы и близкие по смыслу фразы.

Этот этап может занимать от 6 до 10 часов, а для сложных тематик — даже больше. Тщательный анализ необходим для учёта всех возможных вариантов запросов.

2. Расширение семантики (1-2 часа)

На этом этапе используются инструменты Wordstat, Букварикс и Key Collector. Маркеры прогоняются через эти сервисы для получения расширенного списка запросов. Например, для запроса "акустический кабель" может быть получено до 8000 связанных запросов.

Пример работы в Key-Collector:
Фото 3 Сбор семантического ядра для сайта
Хотя этот процесс в значительной степени автоматизирован, он требует внимательности при настройке параметров поиска и анализе результатов.

3. Первичная чистка семантики (1,5-2 часа)

После получения расширенного списка запросов начинается этап первичной чистки. Специалист вручную просматривает список, удаляя нерелевантные запросы и добавляя их в список минус-слов.
 
Специалист вручную составляет список минус-слов, чтобы убрать некачественные запросы:
Фото 4 Сбор семантического ядра для сайта
На этом этапе из первоначального объема в 15 000 запросов может остаться около 1100-1200. Процесс требует внимательности, чтобы не упустить важные запросы и отсеять лишнее.

4. Кластеризация и ручная доработка (10-15 часов)

Это самый трудоемкий этап. Сначала используются автоматические сервисы для кластеризации запросов, но их результаты требуют значительной ручной доработки. Специалист проверяет каждую группу запросов, оценивает их релевантность по поисковой выдаче, перераспределяет запросы между группами, или, наоборот, склеивает несколько кластеров вместе.

Например, для группы «коаксиальный кабель 75 Ом» из 48 первоначальных запросов после проверки может остаться всего 15. Каждый запрос проверяется в поисковой выдаче, чтобы оценить его релевантность и соответствие намерениям пользователя.

Этот этап может занимать от 10 до 15 часов. В результате из 1100 запросов может остаться всего 200-300 действительно релевантных и важных.

Каждый из этих запросов отдельно проверяется SEO-специалистом в поисковой строке. По выдаче мы видим, что это должна быть отдельная посадочная страница:
Фото 5 Сбор семантического ядра для сайта
Фото 6 Сбор семантического ядра для сайта

А вот по запросу "коаксиальный кабель 100 ом" ситуация обратная. Хотя сервис вывел запросы в отдельный кластер, выдача по запросам товарная, а значит запросы нужно склеивать с основным разделом:
Фото 5 Сбор семантического ядра для сайта
5. Формирование заголовка h1 и мета-тегов (3-4 часа)

Заключительный этап – формирование структуры сайта и написание заголовка h1 и мета-тегов на основе собранных запросов. Специалист определяет, какие запросы соответствуют существующим страницам сайта, а для каких нужно создать новые.

Мета-теги – это специальные элементы в коде страницы, содержащие информацию для поисковых систем. Основные мета-теги включают title (заголовок страницы в браузере) - отображается на поиске так:
Фото 8 Сбор семантического ядра для сайта
description (краткое описание) - отображается на поиске так:
Фото 9 Сбор семантического ядра для сайта
Правильно составленные заголовки и мета-теги помогают поисковым системам лучше понять содержание страницы и повышают ее видимость в результатах поиска.

Этот этап требует внимательности, так как от правильности структуры страниц и мета-тегов зависит эффективность дальнейшей оптимизации сайта.
Фото 10 Сбор семантического ядра для сайта
В итоге, для наглядности, для 250 запросов по коаксиальным кабелям: Из 15 000 запросов остаются 1144 (10%) и из них еще  остается 10-20%

Факторы, влияющие на увеличение времени сбора семантики

Важно отметить, что 25 часов — это базовая оценка. Реальное время может варьироваться в зависимости от специфики компании и ее ассортимента. Факторы, влияющие на увеличение времени:
  1. Разнообразие ассортимента: чем шире ассортимент, тем больше времени требуется для сбора семантики для каждой категории.
  2. Техническая сложность продукции: Для компаний со сложной технической продукцией может потребоваться дополнительное время на изучение специфических терминов.
  3. Сезонность и изменчивость спроса: В некоторых нишах необходимо учитывать сезонные колебания и быстро меняющиеся тренды.
  4. Региональные особенности: Для компаний, работающих в разных регионах, может потребоваться отдельный сбор семантики для каждого региона.
  5. Конкурентоспособность ниши: в высококонкурентных нишах может потребоваться более глубокий анализ семантики конкурентов.
  6. Объём существующего контента: для крупных сайтов может потребоваться дополнительное время на анализ и оптимизацию текущей структуры.
В результате для некоторых компаний этот процесс может занимать 50, 100 или даже больше часов. Для крупного интернет-магазина работа над полным семантическим ядром может растянуться на месяцы (от 6 до 12).

Примеры правильной проработки семантического ядра

https://fgos-komplekt.ru/ - делали новый сайт на основе шаблона битрикс. Страницы сайта собирались под семантику, а не просто парсилась структура конкурентов.

После создания сайта сайт не продвигался по SEO. Текущие успешные параметры достигнуты только благодаря применению расширенной семантики при создании сайта, которая применялась не только в заголовках и мета тегах, но и в фильтрах и в плитке тегов. И базовой оптимизации сайта.

Данные через год после выкладки:
Рост видимости с 0 до 2000 запросов в ТОП 50 Поисковых систем
Фото 11 Сбор семантического ядра для сайтаТрафик на сайт с 0 до 250 посетителей в сутки из поисковых систем
Фото 12 Сбор семантического ядра для сайта
ТОП 1 по основному запросу
Фото 13 Сбор семантического ядра для сайта

Превзошли сайты конкурентов, по которым собирались КФ и маркеры.

При создании сайта было собрано более 2000 запросов.


https://parkmebel.com/

Сайт год находится в SEO продвижении. Тема обладает выраженной сезонностью.
За время работы собрано более 5000 запросов. Под собранные запросы создано несколько сотен посадочных страниц. Работы по сайту продолжаются, т.к. семантика охвачена еще не вся.

Параметры сайта через год работ:

Видимость сайта в ТОП 10 стабильно растет.
ПС Гугл:
Фото 14 Сбор семантического ядра для сайта

ПС Яндекс
Фото 15 Сбор семантического ядра для сайта

Трафик на сайт в сезон вырос в почти в 2 раза
Фото 16 Сбор семантического ядра для сайта

Заключение

Процесс сбора семантики для 1000 качественных запросов действительно может занимать 25 рабочих часов и даже больше. Хотя на некоторых этапах используется автоматизация, ключевую роль играет экспертиза SEO-специалиста.

Важно понимать, что увеличение времени работы над семантикой — это не недостаток, а показатель тщательного подхода к SEO-оптимизации. В долгосрочной перспективе это даёт множество преимуществ:
  1. Улучшение позиций в поисковой выдаче: качественное семантическое ядро позволяет точнее соответствовать запросам пользователей, что приводит к более высоким позициям в результатах поиска.
  2. Увеличение органического трафика: чем больше релевантных запросов охватывает сайт, тем больше потенциальных посетителей он может привлечь.
  3. Повышение конверсии: точное соответствие контента запросам пользователей увеличивает вероятность совершения целевых действий на сайте.
  4. Улучшение пользовательского опыта: Правильно структурированный контент, основанный на качественной семантике, делает навигацию по сайту более интуитивной и удобной для посетителей.
  5. Снижение показателя отказов: Релевантный контент удерживает пользователей на сайте дольше, уменьшая процент быстрых уходов.
  6. Экономия бюджета на контекстную рекламу: Хорошо оптимизированный сайт может снизить необходимость в платном продвижении по многим запросам.
  7. Долгосрочный эффект: В отличие от краткосрочных рекламных кампаний, качественная семантика обеспечивает стабильный приток посетителей в течение длительного времени.
  8. Лучшее понимание целевой аудитории: Процесс сбора семантики позволяет глубже изучить потребности и интересы потенциальных клиентов.
  9. Конкурентное преимущество: Тщательный подход к семантике помогает выявить ниши и запросы, которые конкуренты могли упустить.
  10. Основа для контент-стратегии: Собранная семантика служит отличной базой для планирования контента на сайте.
  11. Текстовая релевантность: Сокращение времени на работу с текстовой релевантностью страниц при дальнейшем позиционном продвижении, т.к. основная часть семантики будет проработана уже на первом этапе и включена в страницы сайта (ключи и lsy добавлены в фильтр, в названия товаров, плитку тегов)
Итак, почему же на сбор семантики уходит так много времени? Ответ прост: качественный сбор семантики требует тщательного ручного анализа, проверки и доработки на каждом этапе, что невозможно полностью автоматизировать без потери качества и релевантности результатов.

Инвестиции в качественный сбор семантики окупаются не только повышением видимости сайта в поисковых системах, но и общим улучшением эффективности онлайн-присутствия компании. Это фундаментальный этап, который закладывает основу для успешного развития сайта и бизнеса в целом в долгосрочной перспективе.
Метки: сбор семантики, семантика, семантическое ядро
Яндекс.Метрика