О проекте
Описание деятельности заказчика
Механический завод «Энерпром» разрабатывает и производит промышленное гидравлическое оборудование на производственной площадке в Санкт-Петербурге с опытом более 15 лет. Компания работает как с малыми предприятиями, так и с крупнейшими компаниями, такими как: РЖД, Роснефть, Северсталь, Русал, Газпром и др.
Проблемы заказчика
-
Сайт был на устаревшей платформе с ограниченным функционалом, что не давало возможности развивать сайт.
-
У сайта не было адаптивной версии, что сильно ухудшало поведенческие показатели показатели на мобильных устройствах.
-
Дизайн сайта был морально и функционально устаревшим - последнее обновление было 7 лет назад в 2015 году. Страницы старого сайта:
- главная

- карточка товара

Торговые предложения с ссылками

Торговые предложения без ссылок

Задача от заказчика:
-
совершить переезд сайта на Битрикс
-
к товарам привязать торговые предложения (вариации товаров) с отдельными страницами.
Что было сделано
1. Первым этапом был сделан SEO-аудит до переноса сайта, чтобы выявленные ошибки не были перенесены на новый сайт. У заказчика уже были подрядчики по SEO, поэтому задача на исправление стояла у них.
2. Далее были работы по подготовке технического задания (ТЗ) на переезд и ТЗ на парсинг.

Это документ, регламентирующий визуальные, функциональные и контентные составляющие нового сайта. На его основе работают программный отдел, контент-менеджер, дизайнер, менеджер проекта.
3. Спарсенный каталог залили на новый сайт с помощью модуля экспорта-импорта. Вручную добавлены:
- торговые предложения и свойства товаров
- характеристики, документы, GIF, таблицы во вкладках
- метатеги разделов
- инфоразделы “О компании”, “Пресс-центр”
- раздел “Значимые проекты”: на сайте завода в данном разделе был размещен pdf-файл с презентацией разработок. Мы рекомендовали сделать этот блок более конверсионным: наполняющий перенес весь контент на сайт в виде отдельных страниц с фото и описанием проектов.

Кейсы будут работать на повышение доверия и репутации компании.

4. В приобретенном заказчиком шаблоне не было торговых предложений. Отображались лишь название, наличие, сравнение товара, цена, кнопка “Заказать”. Отсутствовали: шапка, заведенные свойства и, самое главное, переход на отдельную страницу товара. Доработали функционал:

При нажатии на название предложения открывается детальная страница с собственным символьным кодом в url, с сохранением структуры вложенности.

На детальной странице предложения выведены:
- картинки предложения, если есть, если нет - то картинка основного товара
- подробное описание
- кнопка вызова формы - “Запросить цену” и “Заказать”
5. Настроили ЧПУ в соответствии с настройками инфоблока. Выводилось id элемента вместо символьного кода. Например, /articles/660/ исправлено на корректное отображение /articles/elementy-gidrosistem/.
6.Сделали кнопку с формой на главном баннере

7.Выяснилось,что в шаблоне по умолчанию не предусмотрена папка video. Создали и разместили на индексной странице компонент для вывода видео.
8. Провели обучение по работе в админке и загрузке торговых предложений.
9. Подготовили sitemap и robots.txt для правильной индексации сайта поисковиками.
10. И еще множество небольших, но доработок…. Подробнее об этом ниже.
Проблемы, с которыми мы столкнулись
- В ходе работы над сайтом выяснилось, что все шаблоны Интека сделаны на основе внешнего конструктора сайтов. Шаблоны просто адаптировали под Битрикс, но структура системных файлов там другая, поэтому его тяжело дорабатывать. Чтобы поменять даже небольшой элемент (например, переименовать название формы) приходиться искать нужные файлы в разных местах и часто обращаться к разработчикам шаблона, так как эти места не очевидны. Поэтому время на доработки программным отделом было затрачено в 2 раза больше расчетного, с заказчика доплату не брали, т.к. это не его трудности, а наши. Но с тех пор с шаблонами компании Интек мы избегаем работать или выставляем двойной ценник. Также нам очень странно, как они смогли пройти строгую проверку маркетплейса Битрикса, и возникают вопросы вообще к самому Битриксу - как он пропускает такие кривые решения для продажи на своем маркетплейсе.. Более подробно о шаблоне Intec.
- При проверке url была обнаружена ошибка: в ссылках не выводился полный путь, т.е. например, ссылка товара состояла из: название сайта/каталог/наименование товара - без указания раздела и подраздела.
Обратились в техподдержку разработчика - они исправили ошибку шаблона, но при этом теперь символьные коды товаров и их товарных предложений начали совпадать. Это выражалось в том,что при переходе на товар появлялась ошибка 404.
Блок с торговыми предложениями сделан на шаблоне нестандартно: это отдельный новостной инфоблок и он привязывается через свойство товара. После доработки функционала отображения торговых предложений появился конфликт ссылок товара и торговых предложений. Он и приводил к 404 странице.
Чтобы исправить ошибку, было предложено заказчику вывести все торговые из под /catalog/ и отображать через /offer/. Но минус этого решения - потеря ссылок и всего трафика с них (даже при редиректе).
Например, до: https://www.enerprom-spb.com/catalog/oborudovanie_dlya_sudostroeniya_i_remonta/tyanuwie/do10p150/
После: http://www.enerprom-spb.com/catalog/offer/do10p150/
Проверили трафик с торговых предложений за год это оказалось менее 5% всех переходов на сайт.

В целях исправления критичной ошибки вместе с заказчиком было решено “пожертвовать” траффиком с торговых.
На все торговые предложения старого сайта был сделан 301 редирект на новый адрес товаров.
3. После проверки выяснилось, что у заказчика было превышение лимита на оперативную память PHP. И это было критичным для сайта. Сделали настройку хостинга для корректной работы функционала.
Несмотря на то, что мы потратили около 20 часов времени нашего SEO-специалиста, помогая и подсказывая где только можно, процессом переноса рулили подрядчики клиента, которые занимались его SEO.
К сожалению, рулили они недостаточно хорошо, и мы безусловно сделали сайт более современным и удобным, но не смогли сделать лучше для SEO. С этого момента мы обязательно включаем именно нашего SEO-специалиста, чтобы он рулил переносом и готовы отвечать финансово перед заказчиком результатом переноса.
Результаты
Трафик на сайт из поиска не вырос.

Он начинает немного расти, только в момент, когда на сайт начинают интенсивно лить директ

Большинство запросов сайта за ТОП 10 поисковых систем
Яндекс

В ТОП в основном запросы бренда и низкочастотные запросы

Гугл

В ТОП в основном запросы бренда и информационные запросы

Это происходит потому, что страницы сайта заточены под запросы с нулевой частотностью. Например по странице https://www.enerprom-spb.com/catalog/nasosnye-stancii/

Все, что перечислено выше - отличный пример переноса сайта, без должного контроля SEO и дальнейшей работы с семантикой тематики.
Было-стало
Первый экран (нажмите на картинку, чтобы увидеть полноценную версию)
Было
|
Стало
|
|
|
Карточка товара
Было
|
Стало
|
|
|