+7 (495) 665-32-37

ВОПРОСЫ ПРО SEO

Здесь мы приводим те ответы, которые помогут понять что мы пишем в наших отчетах и аудитах и перевести их на "человеческий" язык.

БОЛЬШОЙ РАЗМЕР ЗАГРУЖАЕМОЙ ИНФОРМАЦИИ НА СТРАНИЦАХ - ЭТО КАКОЙ?

Большой размер подгружаемой информации на страницу приводит к долгой загрузке страниц сайта. Это ухудшает поведенческие факторы, т.к. пользователь может не дождаться и закрыть страницу, перейдя на более удобный ресурс. Согласно рекомендациям Google, общий вес изображений, видео, скриптов и др. не должен превышать 1600 КБ. Оптимизируйте размер ресурсов: используйте сжатие текста, сократите HTML, JS и CSS, используйте формат WebP вместо JPEG, включите кэширование данных. Увидеть эту ошибку можно не только в специализированных инструментах для аудита сайта, но и в общедоступных онлайн сервисах

БОЛЬШОЙ РАЗМЕР ИЗОБРАЖЕНИЙ - ЧЕМ ЭТО ПЛОХО?

Размер изображения влияет на скорость загрузки страницы. Вот как эту ошибку показывают онлайн сервисы .

Чем быстрее загружается страница, тем лучше поведенческие факторы на сайте и выше конверсия. На графике видна взаимосвязь времени загрузки страницы и целевых действий клиентов на сайте. Чем ниже скорость загрузки, тем меньше конверсия. График основан на исследовании Walmart

КОД СТРАНИЦЫ НЕ СООТВЕТСТВУЕТ СТАНДАРТАМ W3C - ЧЕМ ЭТО ПЛОХО?

Несмотря на то, что поисковики, как и браузеры хорошо умеют разбирать код без ошибок, периодически встречаются проблемы, основная причина которых недостатки верстки. 

Поэтому рекомендуется, чтобы код соответствовал стандартам W3C. Страницы с корректным кодом правильно отображаются в браузере, то есть имеют хорошие поведенческие факторы, и занимают более высокие позиции в выдаче. 

Проверить сайт на ошибки валидации можно здесь https://validator.w3.org/ Вот так выглядят ошибки в сервисе.

СКРЫТЫЙ ТЕКСТ НА СТРАНИЦЕ

Скрытый текст на странице - это текст, который видят поисковые системы, но не видят пользователи на странице. Поисковые системы негативно воспринимают скрытый текст на странице. По рекомендации поисковой системы Яндекс - робот и пользователь должны видеть одинаковую информацию. Если текст скрытый, то поисковики считают это подменой и попыткой манипуляции, что свойственно для сайтов практикующих “серые” схемы продвижения.

 Вот что говорят об этом специалисты Яндекс

С ГЛАВНОЙ СТРАНИЦЫ НЕТ ВОЗМОЖНОСТИ ПЕРЕХОДА В ОСНОВНЫЕ РАЗДЕЛЫ САЙТА

Размещение на главной странице сайта “плитки” основных разделов сайта позволяет: 

  • передавать “статический вес” с главной страницы на страницы разделов, т.е. делать их более значимыми в глазах поисковых систем. 
  • делает переход в разделы более удобным для пользователя Пример

НА СТРАНИЦАХ САЙТА ОТСУТСТВУЕТ ИНФОРМАЦИЯ О ПРЕИМУЩЕСТВАХ КОМПАНИИ, ОТЗЫВЫ, ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОДУКЦИИ

Отказываясь от размещения на сайте информации о преимуществах компании (продукции) отзывов Вы ставите себя в заведомо невыгодное положение перед конкурентами. Это является важным коммерческим фактором не только для пользователей, но и для поисковых систем: 

  • если вы не сумели заинтересовать пользователя, он уйдет с вашего сайта к конкурентам и не совершит покупку 
  • чем меньше конверсионных действий совершается на сайте и чем выше % отказов, тем меньше доверие поисковых систем. 

Пример блока с преимуществами

ОТСУТСТВУЕТ КНОПКА БЫСТРОГО ПЕРЕХОДА ВВЕРХ СТРАНИЦЫ

В настоящее время контент для сайта самое главное, поэтому мы стараемся сделать его интересным и полезным для пользователя. И, давайте будем честными, в общем размещаем на странице все (текст, блоки с преимуществами, фото, видео, отзывы и т. д), что способно удержать пользователя и помочь ему совершить конверсионное действие. Кнопка "Вверх" внизу страницы, нажав на которую пользователь автоматически перенаправляется в верхнюю часть страницы, в современных реалиях играет большую роль в улучшении удобства сайта для пользователя. Например

НЕ КОРРЕКТНО ЗАПОЛНЕН ФАЙЛ ROBOTS.TXT

Если файл заполнен некорректно, в индекс поисковых систем попадут страницы, засоряющие поиск и не несущие никакой пользы пользователям: дубли страниц, служебные страницы, недостаточно качественные страницы и многое другое. В итоге мы получим понижение позиций сайта в выдаче и потерю трафика, в особо тяжелых случаях - санкции от поисковых систем. 


Так же для каждого сайта (индивидуально) выделяется краулинговый бюджет - количество страниц, которые робот может просканировать за один заход на сайт. И если на сайте большое количество незакрытого мусора, продвигаемые страницы могут дольше индексироваться из-за того, что им попросту не хватило выделенного бюджета. 

Директивы для User-agent: Yandex и User-agent: Google рекомендуется прописывать индивидуально т. к.: 

  • бывают случаи когда бот Яндекса игнорирует правила для User-agent: *. 
  • директивы для страниц с get параметрами роботов Яндекс и Гугл прописываются по-разному 

Пример не корректно заполненного файла

Проверить правильность заполнения файла можно в веб мастерах Яндекс и Гугл

“БИТЫЕ ССЫЛКИ”. ССЫЛКИ ВЕДУЩИЕ НА СТРАНИЦУ С КОДОМ ОТВЕТА СЕРВЕРА 404

Наличие на сайте большого количества некачественного (мусорного контента) ведет к пессимизации сайта в поисковых системах (теряются позиции, а соответственно и трафик), а также к ухудшению поведенческих факторов - пользователь не получает на странице информацию, за которой перешел по ссылке и покидает сайт. 

Выявить подобные ссылки можно при проведении аудита сайта

НЕКОРРЕКТНО НАСТРОЕН ФАЙЛ SITEMAP.XML

Ошибок в настройках работы файла может быть несколько: 

1. Кол-во страниц в файле не совпадает с кол-вом HTML страниц на сайте. Если имеется большая разница между страницами на сайте и страницами, включенными в sitemap, то может быть два варианта развития событий: 

  • если в sitemap страниц больше, то можно предположить, что в него попадают мусорные страницы (пустые страницы, страницы с технической информацией и т.д.) и есть большая вероятность, что эти страницы попадут в выдачу 
  • если в sitemap страниц меньше, то можно предположить, что в него не попадают нужные для продвижения страницы (товары, разделы, подразделы и т.д.), а соответственно могут возникнуть сложности их индексирования у поисковых систем. 

2. Не настроена приоритетность переобхода страниц. В этом случае поисковый робот будет тратить краулиговый бюджет на обход менее важных страниц, чем раздел-подраздел с точки зрения продвижения. 

3. Не настроено ежедневное обновление файла. Отсутствие ежедневного обновления чревато тем, что в него не будут своевременно попадать новые страницы, а соответственно увеличится срок их индексации или не будут удаляться те страницы, которые уже удалены с сайта, и робот будет обходить страницы с ошибкой 404 или с 301 редиректом. 

Правильное заполнение основополагающих файлов сайта - залог того, что страницы сайта будут корректно индексироваться и в выдачу попадут, только продвигаемые страницы, а мусорные или дубли будут исключены. Образец верно настроенных файлов robots.txt и sitemap.xml пример 1 , пример 2

ДУБЛИ МЕТА ТЕГОВ НА САЙТЕ

Поисковые системы ранжируют страницу по заголовку страницы (H1) и по заголовку страницы в браузере (Title). В руководствах Яндекс и Гугл, имеются четкие рекомендации по содержимому данных заголовков: “ Заголовок страницы обязательно должен быть связан с ее содержимым”. И если несколько страниц имеют одинаковые заголовки, то поисковые роботы попросту сочтут их дублями, и в выдачу попадет только одна страница, которую поисковики сочтут наиболее релевантной запросу. 


Что касается пользователей, то все мы часто убираем страницы с нужной информацией в закладки и если человек решит сохранить понравившуюся ему страницу на свой компьютер, то в названии сохранившегося файла также будет использоваться заголовок, указанный в теге title. А если тег заполнен не верно? Нужная страница просто не будет найдена и вы не получите повторный заход на сайт, а возможно и покупку. Пример

В ЗАГОЛОВКАХ СТРАНИЦ НЕ ИСПОЛЬЗУЮТСЯ КОММЕРЧЕСКИЕ ЗАПРОСЫ "КУПИТЬ" "ЗАКАЗАТЬ"

Если сайт не коммерческий, то обращать внимание на это не нужно, но если у Вас интернет-магазин, пренебрегая коммерческими ключами в заголовке страницы в браузере (Title) вы: 

привлекаете на сайт не целевую аудиторию которая хочет “посмотреть” или “почитать”, тем самым увеличивая % отказов 

теряете целевую аудиторию т.к. поисковые системы например по запросу “теплый пол под ламинат” вперед покажут все сайты, где используется ключ “купить”. 

Посмотрим разницу выдачи по запросам: Пример 1 , Пример 2

В ШАПКЕ САЙТА ОТСУТСТВУЮТ, АДРЕС, ТЕЛЕФОН, ВРЕМЯ РАБОТЫ, ДЕСКРИПТОР

Это важные коммерческие факторы, влияющие на ранжирование сайта в выдаче. Чем больше информации дает о себе компания, тем выше доверие поисковых систем. 

Для пользователей все контактные данные о компании (вообще по возможности вся информация, влияющая на звонок-заказ-покупку) должны быть на самом видном месте (а это именно шапка сайта), чтобы человек в любой момент без проблем мог ими воспользоваться, а не шерстить весь сайт в поисках информации. Образец грамотно заполненной шапки 

НЕ ЗАКРЕПЛЕНА ШАПКА САЙТА

Это важный коммерческий фактор, а также один из элементов юзабилити сайта, влияющий на удобство пользователя и совершение им конверсионных действий на сайте. Все элементы сайта, относящиеся к коммерческим факторам (номера тел., время работы, регионы работы, корзина и пр.) всегда должны быть в поле видимости пользователя (с любого места на странице), с возможностью совершить звонок или посмотреть товар в корзине. 

Как не правильно

Как правильно

НЕТ ВОЗМОЖНОСТИ ЗАКАЗАТЬ ЗВОНОК

Это важный коммерческий фактор и элемент юзабилити. Игнорируя эту форму обратной связи вы лишаете себя лида и возможно покупателя. Не у всех есть возможность совершить звонок с сайта или желание тратить свои средства на звонок. Как должно быть .

НЕ КЛИКАБЕЛЬНЫЕ КНОПКИ НА САЙТЕ, НЕ РАБОЧИЕ ИЛИ НЕ ПОНЯТНЫЕ В ИСПОЛЬЗОВАНИИ ФОРМЫ И ЭЛЕМЕНТЫ

Все формы обратной связи должны быть рабочими, все элементы (кнопки, ссылки, формы) должны быть максимально понятны и просты в использовании для посетителей. В противном случае это вызывает недопонимание и раздражение пользователя, провоцирует его уход с сайта. Пример

НЕ РАЗВИВАЕТСЯ РАЗДЕЛ СТАТЕЙ И НОВОСТЕЙ

Информационная составляющая сайта очень важна для его развития как для поисковых систем, так и для пользователя. 

  • сайт с интересной и полезной информацией лучше ранжируется поисковыми системами
  • информационные страницы можно использовать для передачи статического веса коммерческим страницам сайта
  • можно использовать для просвещения своего пользователя, вызвать у него интерес к своей продукции, а соответственно убедить его приобрести именно ваш товар в вашей компании .

ОТСУТСТВУЕТ МИКРОРАЗМЕТКА SCHEMA.ORG

Разметка Schema.org - единый общепризнанные стандарт, который распознают наиболее популярные поисковые системы, такие как Google, Яндекс, Yahoo и Bing. 

Микроразметка привлекает внимание поисковых роботов к наиболее важной информации на странице и отвечает за формирование “красивого” сниппета в выдаче. Структурированная страница поможет сайту выделиться в результатах поиска среди прочих сайтов, а это в большинстве случаев приводит к повышению показателя кликабельности - CTR. Когда пользователь видит выделяющийся сниппет с рейтингом, картинками, ценой и другими дополнительными элементами, скорее всего он кликнет на него. 

Проверяем наличие в коде страницы 

Или онлайн сервисом

Пример сниппета с микроразметкой

ОТСУТСТВУЕТ МИКРОРАЗМЕТКА OPEN GRAPH

Open Graph разработали специалисты Facebook, чтобы ссылки на сайты внутри соцсети отображались красиво и были информативными. Сейчас Open Graph поддерживают многие соцсети: Facebook, Twitter, Google+, ВКонтакте, Одноклассники и мессенджеры, например, Telegram и Skype. 

Преимущества: 

  • Пользователь увидит релевантный текст и нужное изображение, которое настроит веб-мастер. 
  • Сниппет будет выглядеть как пост, который можно разместить в соцсети, а не как ссылка, к которой нужны дополнительное описание и картинка. 
  • Оформленное превью выглядит лучше, а значит улучшает поведенческие факторы, приносит больше кликов. Пример использования.

ФОРМЫ ОБРАТНОЙ СВЯЗИ ДОЛЖНЫ НЕ ТОЛЬКО ВЫДЕЛЯТЬСЯ ЦВЕТОМ, НО И ОФОРМЛЯТЬСЯ КНОПКАМИ

Яркие, отличающиеся по цвету формы обратной связи в виде кнопок делает их более заметными, повышает кликабельность, а соответственно улучшают поведенческие факторы на сайте. Например.

НА СТРАНИЦАХ САЙТА ПРИСУТСТВУЮТ ССЫЛКИ НА СТОРОННИЕ РЕСУРСЫ НЕ ЗАКРЫТЫЕ АТРИБУТОМ REL ТЕГА <A> ЯЗЫКА ГИПЕРТЕКСТОВОЙ РАЗМЕТКИ ВЕБ-СТРАНИЦ HTML (REL="NOFOLLOW")

По этим ссылкам “утекает” вес страниц Вашего сайта на страницы стороннего ресурса, а также уходят поисковые боты, не используя краулинговый бюджет предназначенный для вашего сайт. 

Не правильно 

Правильно

ОТСУТСТВИЕ “ПОИСКА” НА СТРАНИЦАХ САЙТА

Поиск по сайту важен для проекта любого типа, будь то блог или интернет-магазин. Пользователь хочет получить информацию здесь и сейчас, многие целенаправленно задают интересующий запрос в поиск сайта, чтобы не терять время. Отсутствие поиска приводит к одной большой проблеме - пользователь не обнаружит функцию поиска и не сможет найти желаемый товар/страницу. Пример.

САЙТ ПЕРЕВЕДЕН НА ЗАЩИЩЕННЫЙ ПРОТОКОЛ HTTPS, НО НЕ БЫЛ НАСТРОЕН 301 РЕДИРЕКТ

Отсутствие правильно настроенного редиректа провоцирует появление в выдаче полных дублей страниц сайта. Одни на http протоколе, вторые на https. В этом случае оба протокола имеют код ответа сервера 200 пример 1 , пример 2. Это очень грубая ошибка, ее нужно срочно исправлять. В итоге поисковики склеят страницы и не факт, что в выдаче окажется страница с защищенным протоколом.   

НЕ НАСТРОЕН РЕДИРЕКТ НА ГЛАВНОЕ ЗЕРКАЛО САЙТА

Это приводит к тому, что в индексе находятся дубли главной страницы. Это чревато тем, что поисковики склеят все имеющиеся URL адреса главной страницы, и не факт, что в выдаче окажется нужная нам страница. Так же больший статический вес может быть присвоен дублям, а не главному зеркалу сайта, что однозначно уменьшит его значимость для сайта у поисковых систем. Проверить настройку можно в веб мастере  

ПРЕВЫШЕНО ДОПУСТИМОЕ КОЛ-ВО SEO ССЫЛОК

Рекомендуемый баланс между естественными и коммерческими ссылками на сайт со сторонних ресурсов 30% / 70% в пользу естественных (желательно меньше). Если % SEO ссылок превышает порог 30% - это чревато попаданием под фильтр поисковых систем за внешнюю переоптимизацию. Пример

МУСОРНЫЕ ТЕГИ В ЗАГОЛОВКАХ H1-H6

Поисковые системы из заголовков страниц черпают информацию для семантического анализа, чтобы правильно определить странице место в выдаче. Особое внимание ботов нацелено на заголовки уровней h1, h2, h3. Их непоследовательное или неправильное применение, мусорный код внутри тега заголовка может негативно сказаться на ранжировании страницы. так робот видит заголовки

ДУБЛИ СТРАНИЦ НА САЙТЕ

Дубли страниц на сайте могут быть “склеены” и не факт, что в выдаче окажется продвигаемая страница, а не, например, страница фильтра. Так же это может привести к наложению санкций со стороны поисковых систем за переспам. Найти подобные страницы можно при проведении аудита сайта. Примеры страниц.

НИЗКАЯ СКОРОСТЬ ЗАГРУЗКИ СТРАНИЦ САЙТА (БОЛЬШОЕ ВРЕМЯ ОТВЕТА СЕРВЕРА)

Скорость ответа сервера - один из важнейших показателей для продвижения, поскольку связан со скоростью работы сайта в целом. Чем быстрее загрузится страница в браузере, тем быстрее пользователь начнет получать информацию. Большое время ответа сервера - одна из основных причин того, что пользователи покидают сайт, а поисковые системы понижают его позиции в выдаче. Проверить сайт на данную ошибку можно в сервисе https://developers.google.com/ . Так выглядит отчет.

БОЛЬШОЙ % ОТКАЗОВ НА СТРАНИЦАХ САЙТА

Большой % отказов говорит о том, что информация на странице, которую показывают поисковые системы по запросу не соответствует ожиданиям пользователя, или не устраивают предлагаемые условия заказа-покупки. Это приводит к однозначной пессимизации сайта в поисковых системах. 

Данные берем из метрики Яндекс

САЙТ НЕ ПЕРЕВЕДЕН НА HTTPS

На сегодняшний день это важный фактор, вызывающий доверие к сайту поисковых систем. Отсутствие защищенного протокола негативно сказывается на ранжировании сайта в поисковых системах, такой сайт никогда не займет в выдаче первые позиции, если в нише высокая конкуренция. 

Так это выглядит в браузере.

НЕ УСТАНОВЛЕНЫ СЧЕТЧИКИ ВЕБ МАСТЕРОВ ЯНДЕКС И ГУГЛ

Веб мастера наиважнейшие сервисы для обнаружения и анализа технических и seo ошибок на сайта. Например можно увидеть причину исключения страниц из поиска.

НА СТРАНИЦЕ САЙТА ОТСУТСТВУЕТ H1

H1 - главный заголовок страницы, по нему поисковые системы понимают о чем идет речь на странице и показывают ее в выдаче по соответствующему запросу. Если заголовок отсутствует, то боты пытаются идентифицировать информацию на странице иными способами, и не факт, что они выберут ту информацию, которую вы хотели донести пользователю на странице. Вот как это выглядит в коде страницы.

САЙТ НЕ ОПТИМИЗИРОВАН ПОД МОБИЛЬНЫЕ УСТРОЙСТВА

Если учесть, что на сегодняшний день большинство пользователей для поиска нужной информации используют мобильные устройства, Вы недополучаете большое количество возможного трафика. Если информация на Вашем сайте нечитабельна с мобильного телефона, не работают кнопки или обратные формы связи, пользователь Ваш сайт попросту закроет и перейдет на более удобный ресурс. 

Страница должна полностью помещаться в область экрана, текст должен хорошо читаться 

НА СТРАНИЦАХ САЙТА ПРИСУТСТВУЮТ ССЫЛКИ НА СТРАНИЦЫ С 301 РЕДИРЕКТОМ

Это замедляет переобход роботами страниц сайта, а также время загрузки самих страниц. Что может негативно сказаться на ранжировании сайта в поисковых системах и на поведенческих факторах (рост % отказов) 

Найти такие ссылки можно при проведении SEO аудита сайта.

Не нашли, что искали? 

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами