Дано: предприниматель, инженер-конструктор и создатель собственного бренда, который с 2015 года производит специализированные инструменты для работы в труднодоступных местах. Компания предлагает электроинструменты, насадки для болгарки под разные материалы (дерево, камень, металл), а также оснастку и расходники. Несмотря на широкий ассортимент, сайт бренда страдал от низкой видимости в поисковиках и невысокого органического трафика.
Работа началась с комплексного аудита сайта, охватившего более 150 параметров: технические ошибки, юзабилити, коммерческие факторы. Были выявлены и исправлены критические недочеты, включая дубли страниц, ошибки в микроразметке и проблемы с адаптивностью.
Ключевые этапы:
- Сбор семантики Сформировано более 3,5 тысяч ключевых запросов, связанных с продукцией бренда. Все ключи согласовывались с заказчиком.
- Структура сайта Разработана логичная архитектура страниц с учетом семантического ядра, включая систему перелинковки.
- Технические правки Составлено ТЗ на замену заголовков H1, мета-тегов, оптимизацию фильтров и создание новых посадочных страниц.
Первые результаты: трафик пошел вверх
По мере внедрения изменений позиции сайта в поисковиках начали улучшаться. За несколько месяцев органический трафик вырос, а видимость ресурса в Яндекс и Google увеличилась. На графиках была четко видна положительная динамика: пользователи активнее переходили на сайт, особенно по коммерческим запросам.
Точка невозврата: заказчик берет управление в свои руки
На этапе внедрения SEO-рекомендаций собственник неожиданно решил лично контролировать процесс. Он начал отклонять ключевые элементы стратегии:
«Это не нужно»: Удалил более половины созданных под семантику страниц.
«Это не важно»: Откатил правки по юзабилити — вернул громоздкое левое меню, разместил текст в первом экране, ухудшив восприятие контента.
«Сам разберусь»: Игнорировал рекомендации по мета-тегам и структуре, ссылаясь на личные предпочтения.
Команда SEO-специалистов, лишенная возможности работать по утвержденному плану, была вынуждена свернуть сотрудничество.
- Итог: трафик рухнул, сайт вернулся к исходной точке
После откатов позиции сайта в поисковой выдаче резко снизились. Органический трафик, который начал расти, вернулся к прежним значениям, что наглядно видно на графиках. Вместо прогресса — стагнация, вместо роста — разочарование.
Уроки, которые стоит вынести
- Доверяйте экспертам SEO — это не набор интуитивных правок, а системная работа. Отказ от рекомендаций специалистов свел на нет все усилия.
- Нельзя оптимизировать «частично» Удаление страниц, созданных под семантику, и откат структуры разрушили целостность стратегии.
- Микроменеджмент убивает результаты Постоянное вмешательство в рабочий процесс лишает команду гибкости и превращает стратегию в хаос.
Заключение
Этот антикейс — не осуждение заказчика, а напоминание о том, что успех SEO зависит от слаженной работы двух сторон. Если клиент готов доверять и следовать рекомендациям, рост трафика неизбежен. Если же решения принимаются под влиянием сиюминутных эмоций, даже самая продуманная стратегия обречена на провал.
Проект мог стать историей успеха, но превратился в пример того, как важно не мешать профессионалам делать их работу.
