О проекте
Описание деятельности заказчика
Интернет-магазин керамической плитки КераМама.ру - это сильная компания с командой профессионалов, брендированным транспортом и ассортиментом более 14 000 наименований плитки и керамогранита. Ассортимент регулярно обновляется за счет появления новых позиций.
Проблема с который пришел клиент
2 года назад к нам пришел проект на переезд сайта на Битрикс. Сайт был разработан на старом движке Joomla с неработающим импортом, фильтрами и другими техническими ограничениями для seo продвижения.
Какие работы мы провели
Был глубоко переработан стандартный шаблон Аспро.Максимум:
В каталоге была сделана полноценная карточка Коллекции с выводом необходимой информации в листинге разделов каталога
Коллекции были сделаны как разделы каталога, товары внутри коллекции, как обычные товары.
Был переработан стандартный фильтр Битрикс, для того чтобы он выдавал не товары, а Коллекции в результатах отбора
Внедрена детальная страница Коллекции с выводом всех нужных свойств товаров в коллекции, возможностью подгружать панорамные фото 360 и детальной информацией
На детальной странице Коллекции был сделан вывод карточек товаров данной Коллекции с удобными фильтром по назначению плитки, в виде вкладок над товарами
в нижней части страницы был сделан вывод похожих товаров коллекции по заданным свойствам
В карточке товара был сделан автоматический пересчет метров и штук в упаковки с указанием общей суммы пересчета
На детальной странице товара был также был сделан пересчет в упаковки и возможность загружать панорамные фото
В нижней части страницы были выведены другие товары той же коллекции
Подготовка к Seo продвижению
Был создан функционал генерации посадочных страниц. По заданным свойствам Коллекций, в отличии от стандартного механизма встроенного в шаблон Аспро, наш функционал работает не по товарам, а по разделам каталога, так как Коллекции это разделы каталога.
В основном меню был сделан вывод посадочных страниц с коллекциями собранными по назначению
В “плитке тегов” также были выведены ссылки на посадочные страницы
Был реализован переключатель с отображением Коллекций и товаров на страницах каталога и посадочных страницах
Была выведена структура каталога по Брендам
На страницах брендов был реализованы весь описанный выше функционал и элементы.
Также был сделан механизм добавления других посадочных сгенерированных по свойствам товаров этого бренда с выводом тегов в левом меню
Кроме разделов каталога с Коллекциями плитки, на сайте осталась возможность отображать обычные разделы и товары каталога не собранные в Коллекции
В Контактах был реализован механизм показа 3D туров по магазинам компании
Был переработан адаптив сайта.
Кроме программных работ был сделан парсинг товарного каталога со старого сайта заказчика и импортирован на текущий сайт с сохранением url всех страниц. Также был настроен автоматическая синхронизация товарных позиций с 17-ю поставщиками компании. Импорт ежедневно обновляет цены у товаров, добавляет новые позиции и деактивирует не актуальные.
Была сделана оптимизация скорости загрузки сайта. Добились высоких показателей для всех основных страниц:
Главная
Раздел каталога
Коллекция
Товар
SEO продвижение
Стояла задача вывести в ТОП важные для заказчика запросы, увеличить кол-во посетителей сайта. Улучшить конверсионные свойства страниц сайта.
Нами был выбран метод трафикового продвижения сайта. Т.к. после проведенного анализа стало понятно, что для продвижения по позициям, на сайте очень мало посадочных страниц.
Сложности:
После переноса сайта из-за смены номенклатуры, трафик значительно просел, количество заявок с сайта уменьшилось.
Падение ИКС сайта после переезда на битрикс
Спад видимости сайта в поисковых системах
Спад поискового трафика
Посещаемость из поисковых систем примерно 50 человек в день.
Большинство запросов сайта за ТОП 10 ПС
Что было сделано
- Собрана семантика по приоритетным разделам сайта, а также по приоритетным брендам
-
Под собранные запросы, были созданы посадочные страницы (более 100)
-
На всех страницах сайта (разделы, посадочные страницы, страницы коллекций и товаров были оптимизированы заголовки h1 и мета теги.
-
Были проведены работы с текстовой релевантностью приоритетных страниц сайта.
-
Проведен аудит сайта и исправлены технические и SEO ошибки сайта (внедрена микроразметка, корректно настроены robots и sitemap и много других ошибок)
Для повышения конверсионных свойств сайта было сделано:
- Подобраны конкуренты
-
Проведен анализ коммерческих факторов и юзабилити в сравнении с конкурентами
-
Подготовлен план доработок всех коммерческих страниц сайта: главная, раздел, посадочная страница, страница коллекции и страница товара
-
Подготовлены прототипы, по которым дизайнер заново отрисовал страницы
-
Внедрили все необходимые доработки на сайт.
Работы с сайтом еще не завершены и будут продолжены. На данный момент сайт еще сильно уступает конкурентам по охвату семантики. Но уже сегодня мы получили хорошие результаты, несмотря на кризис и сильный спад спроса в тематике на 40% и более.
Нам удалось не только сохранить трафик прошлого года, но и увеличить его за счет трафика, получаемого на новые посадочные страницы.
И на данный момент все приоритетные для заказчика запросы находятся в ТОП 10 поисковых систем или близки к этому.
Увеличилось количество заявок с сайта в 3 раза.
данные за период с апреля 2021 по январь 2022 года.
Данные за период с апреля 2022 по январь 2023 года
Для дальнейшего роста сайта необходимо доработать оставшуюся семантику и продолжать работу с новыми посадочными страницами.
Заказчик счел, что оплата нам слишком велика и нанял фрилансера. Вот текущие результаты. Стоила экономия свеч? Вопрос риторический.
Выводы
К достигнутым результатам мы шли год, т.к. были ограничены бюджетом заказчика. При достаточном бюджете описанные нами выше работы можно провести в разы быстрее и получить заявленные результаты и через 3-6 месяцев.
Мы делали SEO-аудиты и в своих рекомендациях затрагивали не только аспекты оптимизации. Очень часто консультации содержали моменты, которые можно отнести к SMM, техникам повышения юзабилити и конверсии, стратегии контент-маркетинга.
Для получения более быстрого результата и максимума целевых посетителей из поисковых систем необходимо включать расходы на дизайн и маркетинг — инвестиции, которые должны окупаться, чтобы бизнес преуспевал. Но возврата вложений можно ждать долго, если средств на продвижение проекта пока не так много.
В чем преимущества комплексного подхода?
- Мы выстраивает работу в целом: внедряем измеряемость и аналитику.
-
Прогноз по SEO привязываем к заявкам, а не "просто льем трафик".
-
В комплекс входит маркетинг, SEO, наполнение и программные работы, координация всех сотрудников одним менеджером.
- Работа с другими каналами продвижения, плюс СРМ - ведение работы наших партнеров (бесплатно при заказе всего комплекса).
-
Низкая цена на наполнение (цена 2021 года)
-
Мы не будем считаем программные часы, делать то, что нужно в данный момент для того, чтобы выполнить прогноз по заявкам от SEO.
Подпишитесь на наш канал в Телеграме и получайте обновления наших работ и полезные материалы сразу после выхода!
